8 Πλεονεκτήματα διαφήμισης στην τηλεόραση που πρέπει να γνωρίζετε
Ποια είναι τα πιο σημαντικά πλεονεκτήματα διαφήμισης στην τηλεόραση και γιατί πρέπει να απασχολούν κάθε είδος επιχείρησης;
Ποια είναι τα πιο σημαντικά πλεονεκτήματα διαφήμισης στην τηλεόραση και γιατί πρέπει να απασχολούν κάθε είδος επιχείρησης;
Αν η επιχείρησή σας ή το brand σας θέλει να κάνει το βήμα και να στραφεί στην τηλεόραση, τότε είστε στο σωστό μέρος. Η αλήθεια είναι πως υπάρχει μια μεγάλη διαμάχη για το αν η τηλεοπτική διαφήμιση έχει τη δύναμη που είχε κάποτε. Η απάντηση είναι απλή: Ναι την έχει ακόμα και δεν φαίνεται να τη χάνει και πολύ σύντομα.
Ο παραδοσιακός τρόπος διαφήμισης, όπως πλέον κατονομάζεται η τηλεόραση (μεταξύ άλλων), δέχεται σκληρή κριτική την εποχή του digital marketing. Εκ πρώτης όψεως, όχι άδικα. Η digital εποχή άνοιξε πολλούς, ποικιλόμορφους και μετρήσιμους δρόμους για να αναδειχθεί κάθε είδους επιχείρηση. Με την τρομακτική αύξηση του online ανταγωνισμού, οι σύγχρονες επιχειρήσεις πρέπει να έχουν μια ενοποιημένη marketing στρατηγική για την προβολή τους και για να μπορούν να πετύχουν τους στόχους τους.
Τα πλεονεκτήματα διαφήμισης σε ένα τέτοιο μέσο είναι ιδανικά για κάθε είδους επιχείρηση· από ecommerce, eshop και retail, μέχρι finance, οργανισμούς και πολυεθνικές. Αν ένα brand ψάχνει για το μέγιστο awareness, να χτίσει εμπιστοσύνη και να αυξήσει τις πωλήσεις του, η τηλεόραση είναι μια σημαντική απάντηση σε αυτές τις προκλήσεις.
Στην Think Plus, προσεγγίζουμε κάθε επιχείρηση με βάση τις ανάγκες και τους στόχους της, για να μπορέσει να αναδειχθεί η μοναδικότητά της. Γι' αυτό συγκεντρώσαμε τα 8 πιο καίρια πλεονεκτήματα διαφήμισης που κάθε σύγχρονη επιχείρηση πρέπει να γνωρίζει.
Ποια είναι τα πιο σημαντικά πλεονεκτήματα διαφήμισης στην τηλεόραση;
- Έχει ασυναγώνιστο reach
- Προκαλεί άμεση ανταπόκριση
- Ενισχύει όλα τα υπόλοιπα κανάλια επικοινωνίας
- Δημιουργεί συναισθήματα
- Μπορεί να γίνει οικονομικά προσιτή
- Έχει τη δύναμη του βίντεο
- Λειτουργεί μακροπρόθεσμα
- Δημιουργεί word of mouth
Όταν σκέφτεστε τα παραπάνω οφέλη που μπορεί να προσφέρει η τηλεόραση, πολύ πιθανόν να θεωρήσετε ότι μόνο τα μεγάλα brand ή μόνο τα υψηλά κόστη μπορούν να σας τα φέρουν. Βέβαια, κανείς δεν μπορεί να αμφισβητήσει το γεγονός πως όσα μεγαλύτερο budget διαθέτετε, τόσες περισσότερες απολαβές θα έχετε. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι μικρές ή μεσαίες επιχειρήσεις δεν μπορούν να απολαύσουν αυτά τα οφέλη.
Βρείτε απαντήσεις για την τηλεοπτική διαφήμιση στην Ελλάδα, όπως πόσο κοστίζει, ποια είναι τα βήματα και τι ισχύει νομοθετικά.
Stela Theodosopoulou
1. Ασυναγώνιστο reach
Το μεγάλο reach είναι ίσως ένα από τα πιο σημαντικά πλεονεκτήματα διαφήμισης στην τηλεόραση, που κανένα άλλο μέσο δεν μπορεί να το φτάσει. Μάλιστα, σύμφωνα με στοιχεία του ThinkBox, η τηλεόραση αντιπροσωπεύει πάνω από το 90% του καθημερινού video advertising, με το YouTube να ακολουθεί.
Αυτό σημαίνει ότι η μικρή οθόνη είναι ένα μέσο που έχει τη δύναμη να φτάσει σε ένα τεράστιο κοινό, γρήγορα και σε μεγάλη συχνότητα. Μπορεί οι digital διαφημίσεις να έχουν κι αυτές μεγάλη δύναμη με την αύξηση των online αγοραστών σε κινητά και υπολογιστές, αλλά η δύναμη της τηλεόρασης εξακολουθεί να είναι ασύγκριτη στο εύρος κοινού που μπορεί να φτάσει.
2. Άμεση ανταπόκριση
Ένα διαφημιστικό σποτ μπορεί να προκαλέσει άμεσες αντιδράσεις στο κοινό που το παρακολουθεί. Για παράδειγμα, μπορεί να ωθήσει τους τηλεθεατές να πάρουν τηλέφωνο, να ψηφίσουν, να πάρουν μέρος σε έναν διαγωνισμό ή να ψάξουν online μια ιστοσελίδα ή ένα brand. Φυσικά, για να το καταφέρει αυτό πρέπει να έχει γίνει μια ολοκληρωμένη έρευνα για το κοινό-στόχος, να έχει γίνει το κατάλληλο media plan και media buying, να έχει βρεθεί η ιδανική ιδέα/concept που θα μεταφέρει το μήνυμα της επιχείρησης και να υπάρχουν ξεκάθαρες οδηγίες για την εταιρεία παραγωγής. Όλα αυτά θα συντελέσουν σημαντικά ώστε να δημιουργηθεί ένα ελκυστικό τηλεοπτικό σποτ, που θα εντυπωθεί στο μυαλό του θεατή και θα του προκαλέσει κάποια αντίδραση.
3. Ενίσχυση όλων των καναλιών επικοινωνίας - TV & Online δουλεύουν μαζί
Ένα από τα πλεονεκτήματα διαφήμισης που παραβλέπονται εύκολα, είναι η ενίσχυση όλων των καναλιών επικοινωνίας ενός brand. Η τηλεόραση δεν χρειάζεται να έρχεται σε σύγκρουση με άλλες μορφές marketing, πόσο μάλλον με το digital, γιατί πολύ απλά το ένα μπορεί να τροφοδοτεί το άλλο.
Αν για παράδειγμα μια επιχείρηση θέλει να επικοινωνήσει μια νέα της διαδικτυακή υπηρεσία, μπορεί με τον κατάλληλο συνεργάτη να προβάλλει ένα τηλεοπτικό σποτ στην τηλεόραση, για να κατευθύνει το κοινό της στην ιστοσελίδα της και να πετύχει έτσι τους στόχους της. Όπως ακριβώς έκανε ο Χρυσός Οδηγός ή η Autovision με τη βοήθεια της Think Plus!
Μάλιστα, μια ενοποιημένη επικοινωνία, που χρησιμοποιεί τη σωστή μίξη καναλιών, μπορεί να βοηθήσει σημαντικά στην αναγνώριση του brand, την εμπιστοσύνη και την ανάπτυξη.
Το multi-screen είναι μια τάση της εποχής που ήρθε για να μείνει και το virality της μικρής οθόνης είναι αδιαμφισβήτητο. Αυτό σημαίνει ότι μια τηλεοπτική διαφήμιση, μετά την προβολή της στην τηλεόραση, μπορεί να εμφανιστεί online στη συνέχεια. Δεν είναι καθόλου τυχαίο το γεγονός πως οι online ecommerce επιχειρήσεις είναι η πιο ταχέως αναπτυσσόμενη κατηγορία εταιρειών που διαφημίζονται στην τηλεόραση.
4. Δημιουργία συναισθημάτων
Η δημιουργία συναισθημάτων είναι από τα χιλιοειπωμένα πλεονεκτήματα διαφήμισης και όχι άδικα.
Τίποτα δεν δημιουργεί φήμη και συναισθήματα όπως η τηλεόραση.
Οι καλύτερες διαφημιστικές καμπάνιες που έχουν εντυπωθεί στο μυαλό του κόσμου είναι αυτές που είχαν το μεγαλύτερο συναισθηματικό αντίκτυπο. Εξάλλου, ο όλος στόχος της διαφήμισης είναι να δημιουργεί συναισθήματα. Είτε πρόκειται για ένα χριστουγεννιάτικο σποτ που στοχεύει στη χαρά της προσφοράς και τη γενναιοδωρία, ένα κλιπ μπύρας που ενισχύει την αίσθηση της φιλίας, είτε για μια τηλεοπτική διαφήμιση ενός luxury αμαξιού που στοχεύει στην ανάγκη μας να νιώθουμε σημαντικοί, η μικρή οθόνη μπορεί να προσφέρει μια συναισθηματική εμπειρία σε πολλαπλά επίπεδα που κανένα άλλο μέσο δεν μπορεί με τόση ευκολία να αποφέρει.
5. Προσιτό κόστος
Υπάρχει μια εσφαλμένη αντίληψη ότι το κόστος για διαφήμιση στην τηλεόραση είναι απλησίαστο. Αυτή δεν είναι όλη η αλήθεια όμως. Ναι, μπορείτε να ξοδέψετε ένα τεράστιο ποσό για ένα τηλεοπτικό σποτ, αλλά μπορείτε να έχετε την προβολή που χρειάζεστε με ένα αρκετά προσιτό κόστος.
Μάθετε για τα κόστη στην τηλεόραση και από τι εξαρτώνται τα συνολικά έξοδα ενός τηλεοπτικού σποτ.
Ακριβώς επειδή πρόκειται για ένα μέσο με τεράστιο κοινό, οι απολαβές συγκριτικά με τα κόστη είναι πολύ υψηλές. Όσον αφορά την προβολή των brand στη μικρή οθόνη, όλα είναι σχετικά. Για παράδειγμα, μπορεί να μην έχετε το budget για να προβληθείτε στις ενδιάμεσες διαφημίσεις του Μουντιάλ, αλλά μπορεί το budget σας να είναι αρκετό για μια πιο στοχευμένη προβολή σε κανάλια για να πετύχετε το δικό σας κοινό και να ενδυναμώσετε το brand σας. Όλα αυτά εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό και από τους συνεργάτες σας· από την ιδέα και την παραγωγή του σποτ, μέχρι τα media plan και media buying για τη μέγιστη απόδοση της προβολής.
6. Το βίντεο είναι ο βασιλιάς του περιεχομένου
Το βίντεο είναι ο βασιλιάς του περιεχομένου γιατί δίνει τη δυνατότητα σε ένα brand να συνδεθεί συναισθηματικά με το κοινό του. Αυτή η σύνδεση έχει τη δύναμη να μεταφέρει πολύ αποτελεσματικά το μήνυμα μιας επιχείρισης μέσα από τη σύζευξη εικόνας και ήχου.
Στα κύρια πλεονεκτήματα διαφήμισης είναι το γεγονός πως η τηλεόραση εξακολουθεί να είναι η μεγαλύτερη πλατφόρμα προβολής βίντεο. Αξίζει μάλιστα να σημειωθεί για τους επίδοξους διαφημιζόμενους, ότι η TV αντιπροσωπεύει το 91% των συνολικών διαφημιστικών βίντεο που προβάλλονται καθημερινά, με το YouTube να ακολουθεί με ποσοστό 5,6% και το TikTok με 1,4%.
7. Λειτουργεί μακροπρόθεσμα
Αν και απαιτεί ένα ικανοποιητικό ποσό για να την εκμεταλλευτεί ένα brand, ωστόσο ένα ακόμα όφελος είναι ότι πρόκειται για ένα αρκετά "ασφαλές" μέσο διαφήμισης. Σίγουρα μπορεί να αποφέρει κέρδη βραχυπρόθεσμα, αλλά στα πλεονεκτήματα διαφήμισης στην τηλεόραση είναι και η μακροπρόθεσμη επιρροή της.
Σε σύντομο διάστημα, μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις, να ανεβάσει την online επισκεψιμότητα και το συνολικό awareness. Αν μια επιχείρηση διαφημίζεται για καιρό όμως, τόσο πιο κερδοφόρα αποτελέσματα θα έχει, με την ενδυνάμωση του brand να γίνεται όλο και πιο ισχυρή.
David
8. Word of mouth
Το word of mouth είναι μία από τις πιο πολύτιμες μορφές διαφήμισης και marketing. Κάθε διαφημιστής το στοχεύει και κάθε marketer το ονειρεύεται. Η τηλεόραση είναι ένα μέσο που μπορεί να το δημιουργήσει, ειδικά σε κρίσιμες περιόδους όπως τα είναι τα Χριστούγεννα ή σε περιόδους έντονων κοινωνικών αλλαγών.
Για να δημιουργηθεί βέβαια, πρέπει το αρχικό υλικό, το τηλεοπτικό σποτ δηλαδή, να είναι ποιοτικά άρτιο, πρωτότυπο, καλογυρισμένο, με ξεκάθαρο μήνυμα και να προκαλεί έντονα συναισθήματα. Στο virality σημαντικό ρόλο μπορούν να παίξουν και τα online κανάλια, όπως το YouTube, το Facebook, το TikTok ή το Instagram.
Η τηλεόραση μπορεί να δώσει μεγάλο προβάδισμα σε μια επιχείρηση και να την κάνει να ξεχωρίσει σημαντικά από τον ανταγωνισμό της. Τα πλεονεκτήματα διαφήμισης δεν περιορίζονται μόνο στο τεράστιο και άμεσο reach ενός κατάλληλου κοινού, αλλά περνάνε και σε πιο πηγαίες ανάγκες όπως η ενίσχυση του brand, η εμπιστοσύνη και η ενδυνάμωση κάθε online και offline καναλιού επικοινωνίας.
Στην Think Plus προσεγγίζουμε κάθε είδους επιχείρηση ολιστικά και με βάση τις ανάγκες και τους στόχους που θέλει να πετύχει για να εξελιχθεί. Έχοντας πολυετή εμπειρία στον κόσμο της διαφήμισης, έχουμε εξειδικευμένη ομάδα που αναλαμβάνει όλα τα στάδια: από το σενάριο και την παραγωγή, μέχρι τη στρατηγική και το on air στους τηλεοπτικούς δέκτες.
Θέλετε να διαφημιστείτε στην τηλεόραση; Είστε στο σωστό μέρος!
Στην Think Plus δημιουργούμε με φαντασία, επιμέλεια, τεχνογνωσία και όρεξη για να αναδείξουμε τους συνεργάτες μας όσο το δυνατόν περισσότερο.