Φωτογράφιση προϊόντων για eshop: DIY βοήθημα για το online store σας

Θέλετε όμορφες εικόνες για το online κατάστημά σας; Σε αυτόν τον DIY οδηγό θα βρείτε δοκιμασμένες τακτικές, μυστικά και συμβουλές για ποιοτική φωτογράφιση προϊόντων για eshop.

Οι άνθρωποι ελκύονται από εντυπωσιακές φωτογραφίες. Μάλιστα στον κόσμο του ecommerce, η αξία των προϊόντων ή των υπηρεσιών, κρίνονται με βάση την ποιότητα της οπτικής παρουσίασης. Όπως επίσης, βάσει των φωτογραφιών, κρίνονται η αξιοπιστία του brand και η εμπιστοσύνη των πελατών. Το "it's all about image" έχει μεγάλη εφαρμογή στο ηλεκτρονικό εμπόριο και γι' αυτό η φωτογράφιση προϊόντων για eshop (product photography) είναι τόσο σημαντική.

Ωστόσο, ανεξάρτητα από το αν διαθέτετε το budget για να προσλάβετε επαγγελματίες φωτογράφους (όπως έντονα συνιστάται), καλό θα είναι να γνωρίζετε κάποιες δοκιμασμένες τακτικές, συμβουλές και μυστικά φωτογραφίας. Όλα αυτά θα σας βοηθήσουν, όχι μόνο σε θέμα αντίληψης, αλλά και στην περίπτωση που θέλετε εσείς οι ίδιοι να το δοκιμάσετε για τα προϊόντα σας!

Η DIY φωτογράφιση προϊόντων για eshop αποτελεί μια εξαιρετική εναλλακτική λύση και εφόσον γνωρίζετε τα κατάλληλα εργαλεία και τεχνικές, θα μπορείτε να τραβάτε συναρπαστικές φωτογραφίες για να αναδείξετε το ηλεκτρονικό σας κατάστημα!

Φωτογράφιση προϊόντων για eshop: Τι είναι και γιατί τη χρειάζεστε

Το product photography είναι ένας πολύ εξειδικευμένος κλάδος της φωτογραφίας και αφορά στη χρήση συγκεκριμένων τεχνικών για τη λήψη λεπτομερών και ελκυστικών εικόνων ενός προϊόντος. Οι φωτογραφίες των προϊόντων επηρεάζουν άμεσα τις αγοραστικές αποφάσεις των επισκεπτών. Αυτό σημαίνει ότι τα ποσοστά των conversion και των πωλήσεων, είναι στενά συνδεδεμένα με αυτές.

Το να προβάλετε τα προϊόντα στο eshop σας με υψηλής ποιότητας εικόνες, μπορεί να αποτελέσει και τη βασική διαφορά ανάμεσα σε ένα conversion και στην εγκατάλειψη (της πώλησης, του καλαθιού, του site).

Αυτό έχει ακόμα μεγαλύτερη ισχύ αν διανέμετε τα προϊόντα σας σε marketplaces ή site σύκρισης τιμών, όπως το Skroutz, το Glami ή το Best Price, όπως και στα social media (Facebook, Instagram). Διότι εκεί βρίσκονται τόσο οι ανταγωνιστές σας, αλλά και ο κόσμος που είναι έτοιμος να αλληλεπιδράσει με το brand σας.

Διασυνδέστε το eshop σας με τα πιο δημοφιλή site σύγκρισης τιμών και marketplaces.

Η ιδέα της αξίας των προϊόντων που διαμορφώνεται στο μυαλό του καταναλωτή, επηρεάζεται άμεσα από την ποιότητα της φωτογραφίας των προϊόντων σας. Το πόσο "καλό" θεωρεί ένας επισκέπτης το προϊόν σας, πολλές φορές κρίνεται μόνο και μόνο από την εικόνα που έχετε στο site σας.

Τι χρειάζεστε για τη φωτογράφιση προϊόντων για eshop

Τα πράγματα που θα χρειαστείτε για να προετοιμάσετε το σκηνικό της DIY φωτογράφισης είναι:

• Μια φωτογραφική μηχανή
• Ένα τρίποδο
• Ένα σταθερό φόντο (κατά προτίμηση λευκό)
• Λευκές bounce κάρτες
• Ένα τραπέζι
• Κολλητική ταινία
• Έναν χώρο - δωμάτιο με παράθυρο για φως

Πώς μπορώ να φωτογραφίσω τα προϊόντα στον χώρο μου;

• Επενδύστε και συλλέξτε τον κατάλληλο εξοπλισμό
• Διαλέξτε έναν φυσικά φωτισμένο χώρο
• Στήστε το σημείο της φωτογράφισης
• Τοποθετήστε το σημείο κοντά στην πηγή του φυσικού φωτός
• Τραβήξτε τις λήψεις σας
• Μεταφέρετε τις φωτογραφίες στον υπολογιστή σας
• Επεξεργαστείτε τις εικόνες με online photo editors
• Ονομάστε τις φωτογραφίες και επιλέξτε τις καλύτερες λήψεις
• Κάνετε ένα συνολικό optimize
• Προσθέστε τις στο eshop σας

DIY φωτογράφιση προϊόντων για eshop: 10 συμβουλές

Γνωρίζατε ότι το 22% των επιστροφών γίνεται επειδή ένα προϊόν είναι διαφορετικό από κοντά από ό,τι φαίνεται στις φωτογραφίες; Είναι ξεκάθαρο ότι οι εικόνες υψηλής ποιότητας μπορούν, όχι μόνο να αυξήσουν τα έσοδα, αλλά και να σας εξοικονομήσουν χρήματα από τις επιστροφές. Ας δούμε μερικές συμβουλές που πρέπει να έχετε κατά νου όταν τραβάτε φωτογραφίες προϊόντων.

1. Μην ανησυχείτε για την κάμερα

Σίγουρα υπάρχει μια μεγάλη γκάμα από φωτογραφικές μηχανές που μπορείτε να διαλέξετε και να διαθέσετε το budget σας. Αν είστε στην αρχή όμως, θα προτείναμε να συνεχίσετε με όποιον εξοπλισμό έχετε και να δείτε στη συνέχεια τα αποτελέσματα. Έτσι κι αλλιώς, είναι μύθος το ότι οι φωτογραφίες εξαρτώνται από την κάμερα. Στην πραγματικότητα, η μηχανή είναι απλά ένα κομμάτι της όλης διαδικασίας. Μια φωτογραφία είναι ουσιαστικά ένα σύνολο επιλογών που αφορούν στον φωτισμό, το exposure, την αισθητική, το styling και την επεξεργασία.

2. Διαλέξτε το κατάλληλο δωμάτιο

Ένα δωμάτιο με παράθυρα δίπλα σε έναν τοίχο είναι ιδανικό και όσο μεγαλύτερο είναι το παράθυρο, τόσο περισσότερο φως θα μπαίνει μέσα. Το να είστε πιο κοντά στο παράθυρο θα δημιουργήσει ένα πιο απαλό φως με πιο σκοτεινές, πιο απαλές σκιές. Αν είστε πιο μακριά, θα έχετε ένα πιο ομοιόμορφο φως, αλλά με πιο έντονες, ανοιχτές σκιές.

3. Προετοιμάστε το προϊόν σας

Το να προετοιμάσετε το προϊόν είναι ένα από εκείνα τα πράγματα που φαίνονται απλά, αλλά μπορεί να πάρει χρόνο. Η σωστή τοποθέτηση είναι καίρια για μια ποιοτική φωτογράφιση προϊόντων για eshop. Για παράδειγμα, εάν πρόκειται για μπουκάλι, δώστε προσοχή στο να διατηρήσετε την ετικέτα στο κέντρο. Πολλές φορές απαιτούνται πολλές μικροσκοπικές κινήσεις για να ευθυγραμμιστούν όλα τέλεια.

4. Στήστε το τραπέζι

Τοποθετήστε το τραπέζι σας (ή κάποιο σταθερό έπιπλο) όσο το δυνατόν πιο κοντά στο παράθυρο, χωρίς να κόβει τη σκιά από το περβάζι του παραθύρου. Θα πρέπει να ξεκινήσετε με το παράθυρο 90 μοίρες δεξιά ή αριστερά από το setup σας. Όσο πιο κοντά βρίσκεστε στο παράθυρο και όσο μεγαλύτερο είναι το παράθυρο, τόσο πιο απαλό θα είναι το φως. Επίσης, θυμηθείτε να απενεργοποιήσετε όλα τα άλλα φώτα μέσα στο δωμάτιο στο οποίο φωτογραφίζετε, καθώς το άλλο φως θα "μολύνει" το σκηνικό. Αυτό είναι πολύ σημαντικό και αποτελεί το πιο συνηθισμένο λάθος στην DIY φωτογράφιση προϊόντων για eshop.

5. Φυσικό ή τεχνητό φως;

Μία από τις πιο συχνές ερωτήσεις είναι: Πρέπει να πάρω lightbox; Ο φωτισμός παραθύρου είναι εύκολος, επειδή είναι μία μόνο ρύθμιση με ένα μόνο φως (one-light setup), καθώς και φθηνή και εύκολη λύση. Αντιθέτως, όταν φωτογραφίζετε με light tent, μπαίνετε σε ένα multi-light setup, το οποίο προσθέτει ένα επίπεδο πολυπλοκότητας, που συνήθως απαιτεί εκπαίδευση πέρα από ένα απλό άρθρο όπως αυτό.

Εάν εξακολουθείτε να θέλετε να μην επιλέγετε το φυσικό φως για τη φωτογράφιση προϊόντων για eshop, τότε να είστε προετοιμασμένοι να μάθετε -μεταξύ άλλων- πώς ρυθμίζονται τα f-stops, οι ταχύτητες κλείστρου (shutter), το ISO και η ισορροπία χρωμάτων (color balance) στη φωτογραφική μηχανή. Όπως όλα τα πράγματα, υπάρχουν περιορισμοί στο DIY όταν δεν υπάρχει κατάλληλη εκπαίδευση και επένδυση σε επαγγελματικό εξοπλισμό.

6. Μάθετε βασικές τεχνικές επεξεργασίας φωτογραφιών

Η φωτογράφιση προϊόντων για eshop έχει κι αυτή το δικό της post-production στάδιο. Αφού μάθετε να τραβάτε ελκυστικές φωτογραφίες, πρέπει να μάθετε να τις επεξεργάζεστε (editing). Αυτό θα σας εξοικονομήσει χρήματα, μιας και δεν θα χρειαστεί να πληρώσετε για μια υπηρεσία ή έναν επαγγελματία editor. Επίσης, σας δίνει τον πλήρη έλεγχο του look και τους στυλ της τελικής εικόνας.

Ένα καλό μέρος για να ξεκινήσετε θα ήταν τα μαθήματα Adobe Photoshop Tutorials. Βέβαια, όπως είναι αναμενόμενο, τα μαθήματα επικεντρώνονται στα εργαλεία της Adobe, αλλά είναι εύκολα, κατανοητά και μπορούν να εφαρμοστούν και σε άλλα tool επεξεργασίας.

Αφού μάθετε τις βασικές editing αρχές, πρέπει να επιλέξετε το λογισμικό που θα χρησιμοποιήσετε για το ρετουσάρισμα των εικόνων σας. Στη συνέχεια, ξεκινήστε να δημοσιεύετε τις εικόνες στο eshop σας (homepage, product page, landing page κ.λπ.).

7. Τραβήξτε από πολλές γωνίες λήψης

Το νόημα της φωτογράφισης από πολλαπλές οπτικές γωνίες είναι ότι οι επισκέπτες μπορούν να δουν τα προϊόντα από διαφορετικές πλευρές. Κάποιοι χρήστες μπορεί να προτιμούν κοντινές λήψεις. Το θέμα εδώ είναι να μπορέσουν να φανταστούν τους εαυτούς τους να χρησιμοποιούν το προϊόν σας, το οποίο με τη σειρά του αυξάνει σημαντικά τις πιθανότητες της πώλησης.

Ορισμένες γωνίες λήψης που μπορείτε να δοκιμάσετε είναι οι εξής:

- Επίπεδο ματιών -  Δείχνει το προϊόν σας όπως θα το βλέπατε σε ευθεία.
- Υψηλή γωνία -  Δείχνει το προϊόν σας σαν να το κοιτάζετε από ψηλά προς τα κάτω.
- Χαμηλή γωνία - Δείχνει το προϊόν σας σαν να το κοιτάζετε από κάτω προς τα πάνω.
- Bird’s eye - Δείχνει το προϊόν σας σαν να στέκεστε από πάνω του.

8. Δοκιμάστε διαφορετικά στυλ

Μπορείτε να δοκιμάσετε διαφορετικούς τύπους λήψεων προϊόντων εκτός από το λευκό φόντο που αναφέραμε παραπάνω. Υπάρχουν πολλές επιλογές στη διάθεσή σας μόλις νιώσετε άνετα πίσω από τη φωτογραφική μηχανή. Ας δούμε μερικές από αυτές που θα μπορούσαν να εξελίξουν τη φωτογράφιση προϊόντων για eshop:

9. Ζητήστε βοήθεια

Αν φτάσετε στο σημείο να αναγνωρίζετε τα όριά σας και το γεγονός πώς η φωτογράφιση προϊόντων για το eshop σας δεν αποφέρει όλα αυτά που θα μπορούσε, τότε καλό θα ήταν να ζητήσετε βοήθεια από επαγγλεματίες. Φροντίστε να βρείτε συνεργάτες που, όχι μόνο έχουν εμπειρία πάνω στο product photography, αλλά και στον απαιτητικό χώρο των eshop και εν γένει του ecommerce. Πρόκειται για μια αξιόλογη επένδυση που θα μπορεί να σας βοηθήσει να πουλήσετε περισσότερα προϊόντα, να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα του brand σας και να ενισχύσετε την εμπιστοσύνη των πελατών.

10. Γράψτε καλές περιγραφές προϊόντων

Τέλος, φροντίστε να γράφετε εξαιρετικές περιγραφές. Μπορεί να ακούγεται σαν να μην έχει σχέση με τη φωτογράφιση προϊόντων για eshop, αλλά αυτά τα δύο είναι στενά συνδεδεμένα μεταξύ τους. Μια όμορφη εικόνα πρέπει να συνοδεύεται από ένα καλογραμμένο κείμενο και το αντίστροφο. Οι περιγραφές βοηθούν κι αυτές στις αποφάσεις για αγορά σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα.

Στόχος σας είναι να δώσετε όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες, που θα μπορέσουν να πείσουν το κατάλληλο κοινό να προβεί σε αγορά. Οι νέοι επιχειρηματίες συχνά παραβλέπουν τις περιγραφές προϊόντων. Αποτελούν όμως τη ραχοκοκαλιά μιας high-converting σελίδας προϊόντων. Μαζί με καλαίσθητες φωτογραφίες, φυσικά.

Τα καλύτερα ecommerce site έχουν ένα κοινό: υπέροχες φωτογραφίες προϊόντων. Ακολουθώντας τις συμβουλές σε αυτόν τον DIY οδηγό, θα μπορείτε να έχετε κι εσείς πολύ ποιοτικές εικόνες για τα προϊόντα σας. Κι αν χρειαστείτε βοήθεια, επικοινωνήστε με την Think Plus!